消费升级背景下,厨电企业需要三步走
    转眼间2019年已经过半,从今年上半年厨电市场的表现来看,整体规模增长乏力,洗碗机、集成灶、嵌入式等新兴品类的市场增速也没有达到预期水平,增长趋势明显放缓,国内厨电市场开始从增量市场向存量市场转换,行业进入“换挡期”。
   据奥维云网数据显示,2019年上半年,油烟机零售额为167.2亿元,同比下降10.7%;零售量为1161.6万台,同比下降9.3%;洗碗机零售额规模达30.9亿元,同比上升26.0%;零售量为64.6万台,同比增长25.7%,增速低于2018年;嵌入式零售额为28.8亿元,同比下降10.2%;零售量为49.7亿元,同比下降10.0%,下滑明显。
   在大盘表现较差的情况下,很多厨电上市公司发布的2019年财报数据也不太好看,比如,万和电器第一季度报告显示,营业收入达20.23亿元,同比下降6.81%;华帝股份第一季度报告显示营业收入达13.31亿元,同比下降6.54%。
   销售结果是已经发生的即定事实,那么在市场竞争异常激烈的情况下,企业未来应该怎么走?
   第一,随着年轻一代消费者的迅速崛起,新的消费观念、偏好正越来越多地影响着消费者,其中时尚化、高端化的厨电产品更受消费者喜爱,此外,即时性、集成式的烹饪体验也已逐渐成为厨房小白的消费需求所在。
   第二,传统厨电领域企业如老板电器、方太、华帝、万家乐等都实现了烟灶消微蒸烤热水器等多品类的多元化配置,并开始打造厨房小电、面向细分人群的子品牌,向多品牌矩阵的多元化转型。
   第三,目前,我国厨电产品智能化还处于探索期,没有太多实质性的突破,大部分厨电产品智能化仅停留在接入网络阶段,智能产品操作复杂,不易学习,被消费者认为智能厨电很鸡肋,伴随这AI+IoT的高速发展,家电行业的“智慧+”产品正在经历从单品智能,到互联互通,再到多应用场景落地这一过程,未来也将顺着这个方向走。
   厨电产业经过十几年的野蛮扩张,现在红利将尽,面对瞬息万变的市场,企业前瞻性思考、精细化运作的时代已经到来。

Copyright © 2018 ag平台登录ag平台登录-ag平台登录网站-ag平台等级 All Rights Reserved
    
友情链接: